BLOQUE 4

Tema 1 La cultura

La cultura es definida por la UNESCO como el conjunto de rasgos distintivos, espirituales y materiales, intelectuales y afectivos que caracterizan a una sociedad o un grupo social.

Ella engloba además de las artes y las letras, los modos de vida , los derechos fundamentales del ser humano, los sistemas de valores, las tradiciones y las creencias, que la cultura da al hombre la capacidad de reflexionar sobre sí mismo. Hace de nosotros seres específicamente humanos, racionales, críticos y éticamente comprometidos.

A través de la cultura el hombre se expresa, toma conciencia de sí mismo, se reconoce como un proyecto inacabado, pone en cuestión sus propias realizaciones, busca incansablemente nuevas significaciones, y crea obras que lo trascienden.

Cada uno de nosotros crea su propia cultura; y a través de ella discernimos los valores y efectuamos opciones.

La importancia de la cultura radica en el hecho de que cada uno de nosotros se siente representado por un  grupo de tradiciones, elementos, formas de pensamiento, formas de actuar que son parte de la sociedad o del grupo social en el cual desarrollamos nuestra vida cotidiana y nos dan una idea de pertenencia.

Tema 2 L a cultura y la globalización

En sociedades con poca identidad cultural, el fenómeno de la aculturación impone modas y convierte a sus habitantes en consumidores de una cultura que los enajena. En sociedades con gran riqueza cultural, es todo lo contrario, son ellos quienes tienen más sentido de pertenencia e influyen en otros grupos sociales.

La globalización influye en multiculturalidad por 3 vías:

1.- Comunicación planetaria (mediante TV). Reconocimiento de la diversidad cultural

2.- Globalización: impone un modelo único de producción, consumo, entretenimiento ante la sociedad.

3.- Modelo de desarrollo económico polarizante (migraciones por la imposibilidad de sobrevivir en el país de origen o ante la legitima aspiración de una mayor calidad de vida). Ello favorece la convivencia cultural.

Tema 3 Medios de comunicación social

Son los instrumentos técnicos-artísticos de transmisión audiovisual que presentan tres características: 1) se presentan en un mismo momento, 2) emiten un mensaje idéntico, y 3) es dirigido a un  elevado número de personas.

Algunos de ellos son:

La prensa: periódicos, comics, carteles. Por medio de ellos se dan cambios o modificaciones culturales. Difusión comercial.

Cine: promueve estereotipos a través de sus actores por medio de imágenes visuales. Tiene como receptor a un público pasivo y emociona.

Radio: induce e interviene en la población. Musicalización de la vida cotidiana.

Televisión: homogeniza los modelos de vida.

Internet: acceso a la comunicación electrónica. Entrega e interpreta la información.

Nacionales y multinacionales de la comunicación

Son programas radiofónicos y de televisión, serie, telenovelas, periódicos, fotonovelas, revistas, etc.; que de alguna manera tienen influencia en otros países o incluso mundialmente. Son reconocidos por su accesibilidad a la información desde diferentes ámbitos.

Un ejemplo de ello es NOTIMEX, una agencia de México que es traducida al inglés, francés y portugués, los cual facilita su difusión en distintas regiones del mundo.

Medios como empresas culturales

Las tecnologías de la información y la comunicación, tiene como principal objetivo, procesar información, transmitiéndola de un punto geográfico a otro.

De alguna manera los medios de comunicación y sus empresas influyen en las diferente sociedades debido a la difusión que tienen en el mundo, por medio de estos podemos conocer diferentes culturas de otras regiones, y de alguna forma con el paso del tiempo vamos adoptando otras formas de pensar. Todo esto hace que todos y cada uno de nosotros se sienta identificado y que reconozcamos las diferentes culturas que existen en el mundo, para así después formar nuestra propia cultura.

Tema 4 La comunicación pública en el sistema de medios de comunicación masiva

Publica: enviar y recibir mensajes a gran escala impacten a grupos de personas. Los mensajes deben ser enviados claramente y con precisión y recibidos con comprensión total.

Masiva: son los medios de comunicación recibidos simultáneamente por una gran audiencia, equivalente al concepto sociológico de masas o al concepto comunicativo del público.

Tema 5 Manipulación mediática según Noam Chomsky

Los medios de comunicación masivos actúan como transmisores de mensajes hacia el ciudadano promedio. Su principal función es entretener, informar e impartir valores y códigos de comportamiento que propiciaron.

Algunas de las estrategias para el control de las masas son las siguientes:

o   Distracción

o   Crear problemas y después ofrecer soluciones

o   Estrategia de la gradualidad

o   Diferir

o   Dirigirse al público como criaturas de poca edad

o   Utilizar el aspecto emocional mas que el reflexivo

o   Mantener al público en la ignorancia y la mediocridad

o   Estimular al público a ser complaciente con la mediocridad

o   Reforzar la auto culpabilidad

o   Conocer a los individuos mejor de lo que ellos mismos se conocen

Tema 6

Actividades comerciales de propaganda y difusión de empresas

Desarrollo de la actividad comercial en las empresas con el fin de lograr que un producto tenga éxito se debe determinar correctamente su estrategia, la actividad conocida como marketing intenta que el consumidor decline por su producto.

o   Pasivo: da a conocer su producto únicamente.

o   Organización: ventas y difusión.

o   Activo: conocer gustos de los consumidores.

o   Social: persigue objetivos de la sociedad.

*Proceso de marketing

-Estratégico

Analizar las oportunidades que ofrece el mercado antes de fabricar un producto. Quiénes serán sus clientes de potencia y qué capacidad económica tiene para adquirir su producto o servicio.

-Mix

Concretar estrategias diseñada anteriormente. Formulan opciones y estrategias comerciales que va a tomar la empresa

-ejecución del programa

Asignar al departamento la ejecución de las acciones derivadas de las decisiones que se han tomado y que la fijar los medios se lleva a delante.

*Criterios de segmentación

Escoger grupos de personas que sean fácilmente identificables.

-Publicidad comercial

Forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de la actividad comercial, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.

Destinatarios: personas a quien se dirige el mensaje publicitario

-Difusión de empresas

Para que una empresa funcione necesita una estrategia, que ha de contener diversos elementos y que estos estén interrelacionados entre sí para que funcionen correctamente.

o   Misión

o   Visión

o   Valores

o   Objetivos estratégicos

Tema 7

Tradiciones populares de la región

Es la expresión de una actividad que se ha repetido de generación en generación, y expresa un tipo específico de actividad acompañada de un vocabulario determinado.

Todos Santos

Surge antes de la llegada de los españoles a México. Se creía que los difuntos volvían a sus hogares para convivir con sus familiares y disfrutar de los alimentos. Algunos de sus elementos representativos son:

o   Flor

o   Agua

o   Sal

o   Tierra

o   Papel picado

o   Veladoras

o   Copal

o   Retrato

o   Comida

Carnaval

Fiesta pagana. Son días de baile, disfraces y mucha diversión. Varía según la región.

Semana santa

Para los católicos es la representación de la pasión, muerte y resurrección de Jesús.